Konnotationen zum Bild-Text-Verhältnis

Das Bild alleine steht nur andeutungsweise als Informationsträger für die beworbene Dienstleistung da. Erst durch den Text wird erklärt, worum es geht. Die Personen auf dem Bild vermitteln nur eine Ahnung von dem Umfeld, auf das sich die Werbung bezieht.

In Verbindung mit dem Text kann aber auch gedeutet werden, daß durch die Abbildung eine Personalisierung jener Aspekte stattfindet, die im Text angesprochen werden: Mann=kompetenter Lösungsbringer & -anpasser, Frau=Unternehmen, das Lösung und Sicherheit benötigt.

Größenmäßig und von der Fläche, die es einnimmt, dominiert das Bild, durch den Farbfilter und die gewisse Unschärfe, wie auch durch die farbige Unterlegung und Balkenform des Textes wird dieser in den Vordergrund gerückt. Die Anordnung des Textes sowohl am oberen als auch am unteren Rand des Bildes symbolisiert den Rahmen, in dem sich die abgebildete Situation abspielt.